Vender bem e ter lucro são coisas diferentes. A contabilidade é o que mostra a diferença.

O marketplace pode reter ICMS e repassar valores líquidos, mas a receita que você declara é a receita bruta da venda — não o valor que caiu na conta. Confundir isso é o erro mais comum e o que mais gera divergência com a Receita. A gente concilia o relatório de vendas de cada canal com o que entrou no banco, mês a mês.

Sim. Venda de mercadoria exige NF-e, inclusive para pessoa física e inclusive em marketplace. Alguns canais emitem por você em situações específicas, mas a obrigação é da sua empresa. Configuramos a emissão automática integrada à sua plataforma para você não emitir uma a uma.

Venda para consumidor final de outro estado envolve o DIFAL, com regras que variam conforme o produto, o destino e o regime. Empresas do Simples têm tratamento próprio. É a parte mais escorregadia do e-commerce — e a que mais gera autuação quando o contador não é do ramo.

Muda bastante: entra habilitação no Radar/Siscomex, tratamento do II e do IPI na entrada, formação do custo de importação e cuidado com a origem do produto no CFOP. Também há reflexos no ICMS interestadual. É um cenário que exige planejamento antes da primeira importação, não depois.

Sim, e é o que separa uma contabilidade que serve para gerir de uma que só entrega guia. Sem controle de estoque e de CMV você não sabe a margem real por produto — e é comum descobrir que o campeão de vendas é justamente o que dá menos lucro.

Na maioria dos casos sim, incluindo os dois CNAEs. Mas há situações em que separar é vantajoso — sublimite estadual, regime diferente por canal ou benefício fiscal específico. A conta é feita caso a caso, não por regra geral.